Jenis - Jenis Iklan Online

Adapun contoh dan jenis iklan online ialah sebagai berikut

1.      Direct Advertising

Direct Advertising yaitu dimana pemasang iklan dan pemilik media berhubungan langsung dan menandatangani kontrak untuk menampilkan iklan atau inisiatif promosi lainnya. Adapaun contoh dari direct advertising adalah sebagai berikut :

Kelebihan dan Kekurangan Direct Advertising

Kelebihan :

Kelebihan dari direct advertising adalah bagi pemasang dapat berhubungan langsung dengan para pemilik media sehingga dapat lebih memudahkan dalam menentukan keinginan dari para pemasang iklan di media online.

Kekurangan :

Kekurangan  dari direct advertising adalah untuk sebagian blogger atau para pembuat blog mempunyai pendapat atau argument bahwa  memasang iklan di blog akan merusak atau merubah  “nilailuhur” dari blog itu sendiri dan dianggap sebagai blogger yang komersil, nge-blog hanya untuk mendapatkan sejumlah uang tanpa memperdulikan pembaca blog mereka.

2. Self-service Advertising

Pendekatan iklan baru di mana materi iklan, penempatan iklan, tampilan serta teks dikerjakan sendiri oleh pemasang iklan melalui metode proses yang dilakukan sendiri di Online. Contoh: Blogads dan Google AdWords. Adapaun contoh dari Self-service advertising adalah sebagai berikut :

Kelebihan : 

Pemasang iklan Self-service Advertising dapat bebas sesuka hati kita untuk mengatur pemasangan iklannya. Ini dapat dikatakan sebagai suatu keunggulan dari jenis iklan online ini.

Kekurangan :

Karena pemasangan iklan ini dikerjakan sendiri oleh pemasang iklan tentunya harus memiliki kemampuan dalam bidang ini Karena bila tidak kita akan dibuat bingung sendiri bagaimana caranya untuk pemasangan iklan online ini.

3. Ad Networks

Ad Networks adalah Sebuah jaringan (network) iklan yang menghubungkan dan memediasi antara pemasang iklan dengan pemilik situs web. Jaringan iklan seperti ini biasanya menargetkan kampanye-kampanye yang tidak mempunyai target audience khusus, tetapi mengincar sebesar mungkin orang yang melihat iklan dengan biaya sekecil mungkin. Contoh: ValueClickMedia dan Tribal Fusion.

 Kelebihan :

Biaya pemasangan iklan ini tidak terlalu mahal, karena hanya menempatkan iklan diposisi yang sudah ditentukan pemilik web.
Kekurangan :

Jumlah pasar tidak terlalu banyak jika iklan yang dipasang di web tidak terlalu banyak dikunjungi pengguna internet.

4. Contextual Advertising:

Contextual Advertising adalah Iklan yang ditargetkan pada content. Iklan tidak ditampilkan secara random, tetapi telah dipilih oleh sistem secara otomatis sesuai dengan content yang relevan dengan iklan tersebut. Contoh: Google AdSense dan Yahoo Publisher Network.

 Kelebihan :

Menerapkan teknologi kontekstual dalam pengelolaannya. Teknologi ini mampu mendeteksi iklan yang sesuai dengan konten suatu situs atau blog. Jadi, misalnya tulisan di blog Anda berbicara tentang parfum, maka iklan dari Google Adsense yang muncul juga seputar parfum juga.

Kekurangan :

Kekurangannya ya tentu saja kita tidak bisa mencari iklan yang diinginkan, hanya sesuai dengan apa isi dari blog atau web tersebut. Dan katanya pada sistem pengiklanan ini metode pembayaran yang diterima hanya selembar kertas hijau dari Bank, jadi pembayaran akan diterima memakan waktu yang lumayan lama.

5.Twitter Advertising:

Iklan yang berfungsi sebagai tweet dari pemasang iklan, yaitu iklan berbasis keyword yang pendek, yang didistribusikan kepada user yang membaca content yang sesuai dengan keyword yang dipilih. Contoh: Magpie dan Twittad.

Kelebihan :

tentu tidak bisa dipungkiri bahwa saat ini twitter merupakan jejaring sosial yang banyak digunakan orang di setiap negara. Dengan demikian beriklan di twitter akan sangat menguntungkan bagi pemasang iklan disini karena twitter merupakan situs jejaring sosial yang banyak dibuka.

Kekurangan :

mungkin bila dari karakter huruf, twitter hanya menyediakan 140 karakter saja. Oleh karena itu pemasang iklan terbatas dalam penulisannya.

6. In-Text Advertising:

Sistem in-text advertising secara otomatis menghubungkan kata-kata tertentu di dalam website dengan content iklan yang berhubungan. Contoh: Kontera dan Vibrant in-Text Ad.

 Kelebihan :
Link situs promosi dapat dilihat oleh semua pengguna jika menggunakan kunci kata yang tepat.

Kekurangan :

Pangsa pasar tidak bisa diprediksi oleh perusahaan pemasang iklan.

7. Ad Network Optimization:

Jasa optimasi iklan ini mengevaluasi dan memilih iklan yang membayar terbanyak untuk ditampilkan dalam halaman web dengan mengevaluasi semua pilihan serta ukuran iklan yang paling baik, dan karakteristik visualnya. Contoh: PubMatic dan YieldBuild.

 Kelebihan :

Pengiklan tidak perlu susah payah memikirkan dimana tempat iklannya tersebut akan dipublikasikan karena sistem secara otomatis mengatur penempatan iklan tersebut.

Kekurangan :

Tidak semua level produk yang diiklankan dapat menggunakan bentuk ini, terutama perusahaan kecil.

8. Rep Ad Agencies:

Agen periklanan yang mewakili blog-blog serta situs web tertentu dan memediasi penjualan mereka untuk kampanye-kampanye besar yang dilakukan brand-brend besar ataupun agensi iklan besar. Contoh: Federated Media dan Tribal Fusion.

Kelebihan :
memudahkan promosi iklan dan berbagai macam lainnya karena pihak agensi tentunta membantu bagaimana strategi-strategi yang digunakan.

Kekurangan :

tentu karena melalui berbagai pihak dan perantara akan memakan biaya yang besar.

9.Social Advertising:

Iklan untuk social media. Tidak seperti iklan tradisional, format iklan ini memanfaatkan dinamika pengaruh sosial seperti pengaruh peer group, word of mouth, viral marketing dan rekomendasi langsung dari teman ke teman. Contoh: VideoEgg dan Meebo.

Kelebihan :

Kebanyakan promosi melalui bentuk iklan ini digunakan di media sosial yang banyak digunakan pengguna internet, sehingga memudahkan dalm segi promosi serta biaya yang lebih rendah.

Kekurangan :

Harus mempunyai iklan yang dipasang di website atau blog lain agar memudahkan proses promosi.

10. Video Advertising:

Bentuk iklan yang ditargetkan pada content video. Berbagai format tersedia, termasuk iklan dinamis yang bisa tampil sebelum, setelah, ataupun selama tayangnya content video tertentu. Contoh: Voxant dan AdSense for Video

Kelebihan :
Isi dari iklan berbentuk audio visual, serta adanya gerakan, sehingga membuat iklan lebih menarik untuk dilihat pengguna online.

Kekurangan :

Pengguna online cenderung mengabaikan isi iklan karena fokus pada konten video yang dituju.

11. RSS Advertising:

Iklan ini ditampilkan di dalam RSS Feed, yang bisa disesuaikan dengan konteks content RSS feed tersebut atau secara manual ditargetkan pada kebutuhan promosi tertentu. Contoh: Pheedo dan Feedvertising.

 Kelebihan :

Dapat menyesuaikan  penempatan iklan melalui klasifikasi kebutuhan yang sudah ditentukan.
Kekurangan :

Kemungkinan tidak dapat dilihat oleh semua pengguna internet, karena telah diklasifikasikan terlebih dahulu.

12. Sponsorship:

Adalah bentuk bantuan dana atau bisa juga dalam bentuk produk/layanan sebagai ganti promosi terhadap suatu brand. Sponsorship online adalah strategi alternatif yang banyak digunakan dan dianggap lebih efektif daripada pemasangan iklan online berbentuk banner.

Kelebihan :

Lebih efektif jika dipakai ketika mensponsori event-event yang berkaitan dengan produk/jasa perusahaan yang memberi dana.

Kekurangan :

Penjelasan mengenai produk/jasa tidak ada. Karena biasanya hanya berbentuk logo perusahaan.

Humas di Masa yang akan Datang

Sebelum saya mengungkapkan bagaimana Public Relations (PR) di masa depan ada baiknya saya menjelaskan dulu apa itu PR.

Public Relation yang diterjemahkan menjadi hubungan masyarakat (humas) mempunyai dua pengertian. Pertama, humas dalam artian sebagai teknik komunikasi atau technique of communication dan kedua, humas sebagai metode komunikasi atau method of communication (Abdurrahman, 1993: 10). Konsep Public Relations sebenarnya berkenaan dengan kegiatan penciptaan pemahaman melalui pengetahuan, dan melalui kegiatan-kegiatan tersebut akan muncul perubahan yang berdampak (lihat Jefkins, 2004: 2).

Dari pengamatan yang saya liat pada kenyaataan yang sekarang terjadi dunia PR itu tidak bisa dijauhkan dari yang namanya dunia maya. Internet pada saat ini sangat berpengaruh pada khalayak, semua masyarakat hampir memenuhi kebutuhannya melalui internet, begitu pun menurut saya pengaruhnya pada dunia PR.

PR pada masa yang kan datang akan bergantung pada kepada keterampilan memanfaatkan web dan media sosial online lainnya seperti facebook, twitter, friendster, flickr, blog dan pemanfaatannya dalam jurnalis akan menjadi media paling efektif dalam menyampaikan suatu pesan-pesan PR.

Profesional PR sekarang sedang bereksperimen dengan yaitu memanfaatkan web dan media sosial online untuk dijadikan sebagai media yang paling efektif dalam menyampaikan, memberitahukan dan mempromosikan suatu pesan-pesan PR serta mempengaruhi cara pandang khalayak publik. Saluran baru tersebut sangat cocok dengan kebutuhan PR di zaman modern dimana masyarakat semakin cerdas, dewasa, berkembang dan maju tentunya akan membuat tugas dan fungsi profesional PR harus semakin benar-benar memahami teknologi klien, model bisnis, pelayanan dan tentunya masih banyak lagi. Semua itu lebih tentang profesional PR menjadi profesional PR yang lebih baik dan pemahaman bisnis klien mereka.

Fenomena Public Relations di Dunia Internet ini menunjukan bahwa 5 sampai 10 tahun yang akan datang teknologi informasi akan menguasai sebagian besar pola kehidupan masyarakat, badan usaha maupun pemerintah.

Marketing E-Public Relations

Strategi marketing PR online menjadi hal yang sangat penting untuk dikuasai. Hal ini berhubungan dengan banyaknya perusahaan yang sudah menggunakan Pentingnya mengetahui strategi marketing PR online adalah bagaimana cara website perusahaan kita tetap berada di posisi teratas pada mesin pencari.

E-Public Relations Sebagai Sebuah Kampanye PR

Kegiatan PR bisa lebih fleksibel dari yang dilakukan di dunia nyata, ketika program kehumasan konvensional mengeluarkan biaya hampir ratusan juta dalam sebuah perusahan besar, jika program tersebut dilakukan melalui Internet akan jauh lebih murah. Diantara kegiatan yang bisa dilakukan dalam hal ini adalah :

·         Publikasi

Kegiatan publikasi yang di lakukan PR dalam internet dapat dilakukan dengan jalan mengikuti mailing list-mailing list yang sesuai dengan target market perusahaan kita. Banyaklah menuliskan tulisan berupa artikel, press release mengenai perusahaan anda dalam milis tersebut. Dengan begitu seluruh anggota milis akan kena terpaan publikasi yang telah PR lakukan. Selain mengikuti mailing list yang sesuai dengan target market perusahaan, PR juga harus secara berkesinambungan memproduksi e-newsletter kepada member website perusahaan anda. Tetapi, jangan sekali-kali melakukan spamming terhadap pengguna internet, karena dengan melakukan spamming maka kredibilitas perusahaan anda akan hancur. Karena spamming adalah kegiatan berkonotasi negatif bagi pengguna internet, spamming bisa dikatakan sebagai kegiatan yang memaksakan kehendak dalam memberikan informasi. Jalan yang paling aman adalah mengirimkan newsletter pada anggota website anda yang secara sukarela mendaftarkan alamat emailnya untuk dikirimkan informasi tentang perusahaan anda.

·         Menciptakan Berita (Media Relations)

Untuk menjaga hubungan baik dengan wartawan dapat dilakukan melalui email, jika seorang PR mempunyai database alamat email seorang wartawan akan lebih sangat mudah dalam mengirimkan siaran pres. Jika perusahaan anda mempunyai siaran pres yang butuh disampaikan dengan segera, anda tinggal sekali “click” maka siaran pres anda akan langsung sampai di meja wartawan. Untuk tetap menjaga hubungan baik, anda bisa menyapa wartawan tersebut lewat email menanyakan kabar wartawan tersebut dan kegiatan-kegiatan yang sedang dilakukan. Malah jika anda sudah sangat akrab dengan wartawan tersebut anda dapat melakukan wawancara / konferensi dengan menggunakan Instant Messenger.

Bentuk – bentuk Pesan Yang digunakan

1.     E-mail&IM(InstantMessenger)

2.     Advertising in Cyberspace Message

3.     Interactive News Release Message

Analisis E-PR

PR dimasa depan mampu langsung menjangkau audiens mereka tanpa harus diintervensi oleh para penyunting naskah maupun para reporter yang bertindak sebagai penjaga pintu dan yang melakukan sensor terbitnya suatu informasi. Membangun hubungan yang bersifat one to one secara cepat dan interaktif. Lebih fleksibel & ekonomis dari PR yang dilakukan di dunia nyata. Walaupun Indonesia masih dalam tahap awal perkembangan pasar internet, namun peningkatan jumlah pelanggan internet yang ada saat ini menunjukan bahwa peluang pasar internet di Indonesia cukup besar karena persentasi jumlah pelanggan internet menunjukan kenaikan angka yang sangat tinggi.

Perkembangan tersebut juga telah menumbuhkan peningkatan jumlah perusahaan penyedia jasa layanan internet / ISP (Internet Service Provider). Hal ini menunjukan bahwa peluang pasar yang dilahirkan dari internet cukup besar. Dari semua kondisi yang terjadi, yang utama bagi user internet Indonesia adalah akses yang murah dan cepat, sehingga mereka bisa menikmati perkembangan teknologi informasi, terutama user internet di tingkat masyarakat daerah. Semua itu akan terwujud jika pengambil kebijkan di bidang ini bisa memiliki pandangan yang seimbang, baik dari segi user internet (masyarakat), maupun dari segi perusahaan penyedia jasa layanan internet dan teknologi informasi. Kiranya dengan kegiatan PR di dunia Internet ini menggugah para praktisi PR untuk menggunakan internet untuk praktik kehumasan.

Bagian-Bagian dari Fungsi PR

• Hubungan Internal, adalah bagian khusus PR yang membangun dan mempertahankan hubungan yang baik dan saling bermanfaat antara manajer dan karyawan tempat organisasi mengantungkan kesuksesannya.
• Publisitas, adalah sumber-sumber informasi yang disediakan oleh PR dan digunakan oleh media karena informasi itu memiliki nilai berita. Metode penempatan pesan di media ini adalah pesan di media ini adalah metode yang tak bisa dikontrol (uncontrolled) sebab sumber informasi tidak memberi bayaran kepada media untuk pemuatan informasi tersebut.
• Advertising, informasi yang digunakan oleh PR untuk menjangkau audien yang lebih luas, bukan untuk konsumen yang menjadi sasaran marketing, dimana informasi yang ditempatkan di media oleh sponsor tertentu yang jelas identitasnya yang membayar ruang dan waktu penempatan informasi tersebut. Ini adalah metode terkontrol dalam menempatkan pesan di media.
• Press Agentry,adalah penciptaan berita dan peristiwa yang bernilai berita untuk menarik media massa dan mendapatkan perhatian publik. Banyak praktisi PR kadang-kadang menggunakan taktik press agentry untuk menarik perhatian media kepada kliennya, organisasinya, atau tujuannya. Tetapi PR lebih dari sekedar press agentry.
• Public Affairs adalah bagaian khusus dari PR yang membangun dan mempertahankan hubungan pemerintah dan komunitas lokal dalam rangka memengaruhi kebijakan publik.
• Lobbying adalah bagian khusus dari PR yang berfungsi untuk menjalin dan memelihara hubungan dengan pemerintah terutama dengan tujuan memengaruhi penyusunan undang-undang dan regulasi.
• Manajemen Isu adalah proses proaktif dalam mengantisipasi, mengindentifikasi, mengevaluasi, dan merespon isu-isu kebijakan publik yang memengaruhi hubungan organisasi dengan publik mereka. Secara administratif atau secara konseptual, manajemen isu adalah bagian fungsi PR, akan tetapi, jika dilihat sebagai komunikasi persuasif, ia menjadi taktik untuk memengaruhi kebijakan publik, bukan sebagai bagian dari perencanaan strategi organisasi.
• Hubungan Investor adalah bagian dari PR dalam perusahaan korporat yang membangun dan menjaga hubungan yang bermanfaat dan saling menguntungkan dengan shareholder dan pihak lain di dalam komunikasi keuangan dalam rangka memaksimalkan nilai pasar.
• Pengembangan adalah bagian khusus dari PR dalam organisasi nirlaba yang bertugas membangun dan memelihara hubungan dengan donor dan anggota dengan tujuan mendapatkan dana dan dukungan sukarela.

10 Keahlian (Skill) yang Wajib Dimiliki Humas Profesional Masa Depan

1 Advertising copywriting

Praktisi humas wajib memiliki keahlian menulis naskah iklan atau promosi, termasuk mengelola media sosial, newsletter elektronik (e-newsletters), iklan di Facebook, Google Adwords, dan sebagainya. Ringkasnya, praktisi humas wajib "melek TIK" dan piawai dalam berkomunikasi secara offline dan online.

2 Video editing/production

Praktisi humas wajib memiliki keahlian memproduksi dan mengedit video.  Instansi/perusahaan harus memiliki akun Youtube guna promosi online lewat video yang diproduksi oleh bagian Humas. Link video tersebut lalu dipublikasikan juga di website instansi/perusahaan.

3 Mobile

Dalam beberapa tahun ke depan, praktisi humas profesoonal dituntut mampu "bermain" di dunia mobile guna menjalankan strategi promosi dan publikasi.

4 Social content creation/curation

Praktisi humas pro masa depan wajib memiliki kemampuan mengemas konten media sosial. Mereka adalah "penyampai cerita" (storytellers) yang harus piawai dalam komunikasi interpersonal yang menjadi ciri khas komunikasi media sosial. Ada strategi khusus dalam mengelola media sosial instansi/perusahaan, termasuk "tidak bernafsu" gencar promosi, tapi berpegang pada misi GIVING, memberi.

5 Analytics

Praktisi humas profesional wajib memiliki kemampuan anlisis audiens/pasar/konsumen/publik, termasuk pemanfaatan Google Analityc website instansi/perusahaannya, juga analisis karakter teman, "likers", dan anggota grup Facebook.

6 SEO

Era digital menuntut setiap perusahaan, instansi, dan organisasi memiliki website blog. Guna mendapatkan pengunjung yang banyak dan popularitas website, praktisi humas yang bertugas mengelola website tersebut wajib memiliki keterampilan Search Engine Optimization (SEO Skills), selain keterampilan mengelola konten yang unik, menarik, dan bermanfaat.

7 Speed to information

Kecapatan informasi harus diwaspadai praktisi humas. Ia harus tanggap, responsif, dan mampu memonitor dinamika informasi, terutama yang terkait dengan lembaganya. Pemanfaatan Google Alert , misalnya, menjadi hal wajib bagi praktisi humas pro.

8 Programming skills

Praktisi humas profesional masa depan dituntut memiliki keterampilan pemrograman, seperti manipulasi atau kustomisasi kode CMS WorsPress atau lainnya. Sumber pembelajaran antara lain Code Academy.

9 Managing virtual teams

Praktisi humas pro masa depan harus mampu membuat dan mengelola tim virtual dengan fokus pada hasil --bukan waktu di kantor. Resources: Check out Workshifting.org for some great posts and tools to help you better manage virtual teams.

10 Blogger outreach

Praktisi humas pro masa depan adalah seorang blogger juga. Ia harus mampu ngeblog dan mengelolanya dengan baik.